Brand Identity
Il marchio è un elemento fondamentale per un'azienda o un ente che vuole proporsi in un contesto mirato, che vuole allargare il proprio campo d'azione e che comunque vuole migliorare la propria immagine. E diventa quindi una parte importantissima per stategie di vendita o lanci di prodotti. Si pensi a cosa è dovuto principlamente lo strapotere di marchi quali Coca Cola, Nike, Apple, McDonald's, Armani, solo per citarne alcuni, di cui tutti ricordano il logo. Da qui il ruolo del designer progettista per lo sviluppo del logo e della corporate identity.
Progettazione
Si parte da un'analisi attenta del brief, tenendo in considerazione il background aziendale, la mission, il target di riferimento, la linea comunicativa; si studiano quindi i diretti competitors. La progettazione del logo o logotipo nasce relativamente a questi elementi, prima con delle bozze su carta, che saranno poi trasferite al computer per la valutazione del cliente. Il logo deve essere un simbolo distintivo, ma allo stesso tempo semplice e di facile memorizzazione. Creare un logo può essere anche facile; il difficile è creare quello vincente.
Manuale del marchio
Il manuale del marchio è un punto di riferimento per il corretto utilizzo del marchio stesso in tutti i rami della comunicazione visiva. Sarà fornito sia in cartaceo che in formato digitale e contiene: premessa o background, mission, costruzione del marchio, dimensioni e proporzioni, studio dei colori in positivo, negativo, su fondi colore, versioni monocromatiche, font istituzionali, utilizzi scorretti del marchio. L'immagine coordinata principale sarà composta da biglietto da visita, foglio intestato, busta intestata, folder, segnalibro, oltre ad altri coordinati richiesti dal cliente per il carteceo, per prodotti serigrafici o per web (template del sito, interfacce per social o mobile).
